Segmentação e Posicionamento

Esse módulo apresenta as principais estratégias de segmentação e posicionamento de marcas. O módulo contempla as variáveis de segmentação - demográfica, eonômica, psicográfica e comportamental; os critérios de seleção de um segmento alvo; os diferentes níveis de segmentação; o processo de posicionamento de marcas; formas de diferenciação e o processo de reposicionamento no mercado. Além disso, são apresentadas as ideias de Michael Porter, W. Chan Kim, Renée Mauborgne, Al Ries e Jack Trout em relação às temáticas trabalhadas.